Во время первого мозгового штурма мы разобрали несколько ассоциаций со словом - fat, и первым что приходит на ум, это «жирный», не толстый, а именно жирный.

Чтоб уйти от мыслей о жире и увести потенциальных клиентов от неё, мы решили сделать лого который будет давать больший и даже явный намёк в сторону размера, а не состава.

​

Перебрав несколько вариантов мы остановились на ките. Кит говорит сам за себя, с размером не поспоришь, при этом он как раз не жирный а большой. Сам кит на фоне восхода, как прямой отсыл к восточной культуре «Страна восходящего солнца»

Кит на закате считывается далеко не сразу, но когда люди понимают что это не просто ролл, они уже не могут "развидеть" основную пасхалку.

 

Помимо идеи иероглифа, в шрифтовой части так же есть форма лезвия ножа для суши.